Introduction au SEO en 3 points

Si vous êtes débutant en SEO, alors comprenez 3 choses simples :

1. Trouver des mots clés
2. Où mettre des mots clés
3. Communiquer

Ca parait déjà plus simple ? Voyons tout ça plus en détail

1.    Trouver les bons mots clés !  

Faire une recherche sémantique stratégique sur laquelle se reposer pour positionner son site sur Google en première page

Exemple : Je suis une hypnothérapeute à Lille et je souhaiterai avoir des visiteurs sur mon site internet.

Quels sont les mots clés que tapent mes potentiels clients ?

« hypnose Lille » est surement la meilleure requête pour cela. Selon le site ubersuggest https://app.neilpatel.com/fr/ubersuggest/overview?lang=fr&locId=2250&keyword=hypnose+lille

« hypnose Lille » est tapé 1000 fois par mois. (oui oui c’est possible de savoir ça ! 😊 ).

Quel intérêt de savoir cela ?

Si il y a de l’intérêt alors il y a une offre à proposer.

C’est la loi du marché : lorsqu’il y a une demande, proposer une offre adaptée c’est l’assurance de faire des ventes.

En l’occurrence, la demande ici se caractérise par le nombre de fois où la requête « hypnose Lille » est tapée.

• « hypnothérapeute à Lille » est tapé 0 fois par mois (ou moins de 10 fois par mois).
• « hypnothérapeute Lille » est tapé 480 fois par mois.

L’orthographe de la requête est importante.

Il existe plusieurs moyens de connaître les bons mots clés, c’est ce que nous voyons en formation.

2.    Savoir où mettre son mot clé cible !

Connaître les éléments d’un site internet pris en compte par Google pour améliorer son référencement

Si on veut être 1er sur Google lorsque les gens tapent « hypnose Lille », il va falloir que ce mot clé (même s’il y a 2 mots dans « hypnose Lille » on dit que c’est 1 seul mot clé) soit présent sur le site et pas n’importe où !

Déjà il faut un minimum de redondance, c’est-à-dire qu’il soit présente 2 à 3 fois selon les pages.

Certain endroit sur le site internet on plus d’impact SEO qu’ailleurs :

• Plus c’est haut sur la page du site internet et mieux c’est
• Plus c’est présent sur des balises et mieux c’est (exemple : « hypnose Lille » dans un titre aura plus d’impact que dans le corps de texte)

Beaucoup d’autres critères sont à prendre en compte mais tant que le mot clé est présent dans les balise <title> ou <Hn> et dans le corps de texte, selon le mot clé vous avez fait une grosse partie de ce point.

Par ailleurs, si vous souhaitez écrire une page ou un article : visez minimum (mais vraiment minium 750 mots sachant que 1000 à 2000 mots c’est beaucoup mieux pour votre référencement, mais alors vraiment mieux)

3.    La communication ! Les liens entrants ou backlink

Très peu de page sont finalement lues et c’est normal : 94 % des articles de blog n’ont aucun lien externe (backlink)

Les 2 premiers points ne suffisent pas, c’est bien mais ce n’est pas fini !

C’est comme si vous aviez créé une super invention qui pourrait aider plein de gens sauf que personne n’est au courant. A quoi bon ?

Pour apporter de la puissance au site et donc être plus visible sur les requêtes visées :

Il faut que d‘autres sites parlent de vous !

C’est comme le monde hors ligne en fait :

Vous organisez une soirée, il vaut mieux avoir envoyé des invitations par sms quelques jours avant sinon personne ne viendra…

Donc il faut que le lien de votre site internet soit présent sur d’autres sites internet. Idéalement il faut aussi que les sites qui redirigent vers vous soient en rapport avec ce que vous proposez :

Un forum de bon plans lillois où des gens partagent votre site d’hypnose vaut mieux qu’un blog qui parlent de chat !

Plus vous avez des liens et mieux c’est, sauf qu’il faut toujours que ce soit des liens de qualité.

Un article dans la Voix du Nord aura plus de valeur que 5 liens venant de sites peu visités.

Et voilà c’est tout pour les grandes lignes !

Maintenant que c’est compris on va regarder plus en détail le 1er point cités précédemment. C’est le point le plus stratégique car tout découle de ça.

MAJ : je profite de cette page pour montrer à quel point le SEO est efficace avec ce lien sur les implantations d’entreprises

Pour expliquer à ceux qui sont les plus curieux voici le post LinkedIn qui résume tout : post linkedin

4.    (1bis) Le choix des mots clés en fonction de la concurrence

Il y a plusieurs critères à prendre en compte pour le choix de son mot clé, on a vu le volume de recherche, parlons maintenant de la difficulté d’un mot clé.

La difficulté d’un mot clé est lié à la concurrence.

L’intérêt pour la pétanque n’est pas le même que pour le yoga.

• « pétanque » : 9 900 requêtes par mois en France
• « yoga » : 74 000 requêtes par mois en France

Qu’est ce que ça veut dire d’un point de vu SEO ?

On l’a vu : plus il y a de demandes et plus il y a d’offres car c’est l’assurance de gagner de l’argent.  Plus y a d’offres et plus il y de concurrence. Plus y a de concurrence et plus il est difficile de se positionner sur le mot clé (yoga en l’occurrence).

Comment faire ?

Cela dépend du business model de l’entreprise et de plein d’autres paramètres mais on peut dire une chose :

Investir plus dans les 2 autres points : plus de redondance et plus de backlink.

Les notes de difficultés

Selon les logiciels, une note est attribuée à chaque requête pour définir sa difficulté.

Prenons les note de difficulté de ubersuggest

• « yoga » = 56 de difficulté
• « pétanque » = 35 de difficulté
• « hypnose » = 51
• « hypnose Lille » = 31
• « naturopathe » = 28
• « hypnothérapeute Lille » = 25
• « constellation familiale » = 22

On voit bien que les notes de difficulté faibles concernent les mots clés longs et précis.

Mais le moyen de se faire une idée de la difficulté c’est de taper sur internet son mot clé en navigation privée.

Si vous tombez sur des sites d’autorités comme Elle, lefigaro alors ça va être très très chaud, vaudra mieux revoir sa stratégie.

Si vous tombez sur des sites amateurs ou peu spécialisés alors vous avez une carte à jouer.

L’importance du volume

Pourquoi est-ce si pertinent d’avoir du volume ?

Comme je le dis souvent :

Lorsqu’il y a du trafic il y a du fric

Axel

Concrètement ?

Si un site internet propose un service ou un produit à la vente, s’il n’y a aucun visiteur alors il n’y aura aucune vente.

Logique.

Maintenant imaginons qu’il y ait 100 visiteurs par jours, selon la « qualité » du visiteur et la page de vente du site, on peut imaginer un taux de conversion de 1%. Ce qui fait 1 vente pour 100 visiteurs, soit 1 vente par jour donc 30 par mois.

Ca c’est dans le meilleur des mondes. Il y a plein d’autres critères à prendre en compte.

Quand bien même ce serait une vision légèrement fantasmée du business en ligne, il y a quand même un fond de vérité :

Si le taux de conversion est de 1%, comment faire pour gagner plus d’argent ?

Augmenter le trafic.

D’où l’importance du volume

La qualité > à la quantité

Revenons à notre exemple : « Hypnose Lille » et « hypnose »

• On l’a vu « hypnose Lille » est tapé 1000 fois par mois.
• Et « hypnose » est tapé 40 500 fois par mois.

Soit 40 fois plus !

De toute évidence, pour l’hypnothérapeute de Lille, il vaut mieux se positionner sur « hypnose » vu qu’il y a plus de volume. Mais en fait il vaut mieux se positionner sur « hypnose Lille », malgré un volume plus faible.

• En effet, les gens qui tapent des requêtes longues recherchent des informations précises et sont peu nombreux.
• Les gens qui tapent des requêtes courtes recherchent des informations diverses et sont très nombreux.

Donc plus les gens tapent des requêtes précises et plus cela convertit, il faut le prendre en compte.