Dans le monde en constante évolution de la publicité numérique, la création d’actifs créatifs percutants, visuellement attrayants et structurés n’est pas seulement une question d’esthétique, c’est un impératif stratégique. Veiller à ce que les actifs créatifs soient optimisés dès le départ permet de rationaliser le processus de création publicitaire, d’optimiser les performances des campagnes et, au final, d’obtenir de meilleurs résultats pour toutes les parties prenantes.

Les clients et les agences ont tout à gagner à faire les choses correctement dès le départ.

La création dès le départ de ressources créatives de haute qualité permet de rationaliser le processus de création publicitaire, d’éliminer les révisions coûteuses et chronophages en aval et de permettre aux agences de lancer leurs campagnes plus rapidement et plus efficacement. Pour les clients, cela signifie que leurs publicités sont diffusées plus rapidement auprès de leur public cible, ce qui se traduit par des résultats plus rapides et un retour sur investissement plus rapide.

Pour tous les lecteurs et notamment ceux de la métropole lilloise, si vous n’avez pas les compétences ou l’envie de réaliser vos propres créa, alors faîtes appel à Simon Lacôte, graphiste à Lille.

En respectant les bonnes pratiques en matière de création, les publicités ont plus de chances de trouver un écho auprès du public, ce qui se traduit par des taux d’engagement et de conversion plus élevés. À l’inverse, le non-respect des directives et des bonnes pratiques en matière de création peut avoir des effets néfastes sur les performances d’une campagne. Une mauvaise qualité d’image, des dimensions ou des tailles de fichiers incorrectes, des CTA masqués, un texte qui manque de contraste avec l’arrière-plan ou des images pixélisées ou étirées peuvent réduire l’impact d’une publicité et nuire à sa capacité à susciter les actions souhaitées. Ces erreurs ternissent la réputation de la marque et peuvent entraîner une perte de conversions et d’opportunités de résultats.

  1. Publicités Performance Max (PMax)
  2. Publicités display traditionnelles
  3. Annonces HTML5
  4. Annonces display responsives

Annonces Performance Max (PMax)

PMax est un type de campagne Google qui dispose d’un vaste inventaire d’emplacements. L’inclusion de texte, de photos et de vidéos garantit que les annonces sont diffusées sur l’ensemble des propriétés de Google, notamment les réseaux de recherche et display, YouTube, Gmail, Pinterest, etc.

Les campagnes PMax ayant tendance à cibler un large public, il est recommandé d’adapter les ressources créatives afin de mettre en avant les arguments de vente et le message de la marque. L’intégration de groupes de ressources basés sur des audiences uniques/sélectionnées est une meilleure tactique pour mettre en Å“uvre des ressources créatives détaillées.

Types de ressources image

Les annonces Performance Max doivent inclure au moins une ressource photo et peuvent accepter jusqu’à 20 images. Il peut s’agir de n’importe quelle combinaison d’images au format paysage, carré ou portrait ; quel que soit le format, la taille maximale de chaque ressource image est de 5120 Ko.

  • Image au format paysage :
    • Format d’image : 1,91:1
    • Recommandation : 1200 x 628 px
    • 600 x 314 min requis
  • Image carrée :
    • Format d’image : 1:1
    • Recommandation : 1200 x 1200 px
    • 300 x 300 min requis
  • Image portrait :
    • Format d’image : 4:5
    • Recommandation : 960 x 1200 px
    • 480 x 600 minimum requis

Ressources vidéo

Comme Performance Max utilise les emplacements YouTube, fournir des ressources vidéo peut empêcher Google de dépenser un budget publicitaire précieux pour des ressources vidéo créées automatiquement. Cela nuit au contrôle de la qualité de la marque et, lorsqu’elles sont négligées, les ressources créées automatiquement peuvent nuire même aux sentiments les plus forts envers une marque.

PMax autorise jusqu’à 5 vidéos par groupe de ressources, et vous pouvez choisir parmi trois formats différents : horizontal, vertical ou carré. Remarque : Google autorise le redimensionnement automatique des vidéos au format paysage en format carré (1:1) ou portrait (9:16), en fonction des exigences de la plateforme.

Les vidéos doivent être téléchargées sur YouTube et trouvées en saisissant une URL YouTube ou en recherchant la vidéo ou la chaîne. Conseil de pro : si vous ne souhaitez pas que la vidéo téléchargée soit visible par tous les utilisateurs sur votre page, vous pouvez la publier et la laisser « non répertoriée », puis partager un lien avec votre gestionnaire de publicités.

  • Format : .MPG (MPEG-2 ou MPEG-4)
  • Taille maximale du fichier : 256 Go
  • Résolution recommandée (tous les formats) : minimum 1080p (Full HD)
  • Nombre de pixels recommandé (px) par format :
    • Horizontal 16:9 — 1920 x 1080px
    • Vertical 9:16 – 1080 x 1920px
    • Carré 1:1 – 1080 x 1080px

Bonnes pratiques pour les ressources vidéo PMax

  • Intégrez de l’audio et des sous-titres pour améliorer l’engagement vidéo.
  • Sélectionnez des ressources vidéo d’au moins 10 secondes. Incluez des vidéos longues et courtes afin de tester ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.
  • N’oubliez pas la vignette. En tant que premier point de contact pour les spectateurs, ce petit changement peut avoir un impact sur les performances globales de la publicité.

Directives relatives au texte des publicités PMax

  • Titres :
    • 30 caractères maximum par titre.
      • Un titre supplémentaire, 15 caractères maximum.
      • Un titre long supplémentaire, 90 caractères maximum.
    • 3 titres sont obligatoires ; jusqu’à 15 titres sont autorisés ; 1 titre long est obligatoire ; jusqu’à 5 titres longs sont autorisés.
  • Descriptions :
    • 90 caractères par description.
      • Une description supplémentaire de 60 caractères maximum.
    • Deux descriptions sont obligatoires ; cinq descriptions sont autorisées.

Remarques sur le texte des annonces

  1. Les limites de caractères pour le texte des annonces incluent les signes de ponctuation et les espaces.
  2. Comme pour les autres types d’annonces responsives, sauf si elles sont épinglées, Google décide automatiquement quelles titres et descriptions sont combinés en fonction de l’utilisateur et de l’emplacement.

Affichage traditionnel

Sur différents sites Web et applications, les annonces display toucheront vos utilisateurs où qu’ils naviguent. Compte tenu des combinaisons infinies d’emplacements où votre audience cible verra vos annonces, il est essentiel que le message de votre annonce soit clair et concis.

Les campagnes display permettent deux types d’annonces différents : les images statiques et les bannières animées, que nous appellerons annonces traditionnelles et annonces HTML5.

Taille maximale des fichiers :

  • 150 Ko (affichage traditionnel)
  • 600 Ko (annonces HTML5)

Bonnes pratiques en matière de création d’annonces display :

  • Trouvez le bon équilibre en matière d’« espace blanc »
    • Le minimalisme est l’objectif des annonces display
  • Utilisez les couleurs de votre marque
  • Incluez votre logo
  • Utilisez une police simple : le texte doit être facile à lire et présenter un contraste clair entre la couleur du texte et l’arrière-plan
    • Les polices sans empattement sont préférables
    • Limitez-vous à deux polices différentes au maximum.
  • Incluez un appel à l’action
    • Si vous optez pour un CTA de type « bouton », veillez à laisser un espace suffisant autour du bouton et ne le rendez pas trop grand.
  • Utilisez des images de haute qualité.
  • Créez différents styles dans plusieurs formats ; la variété est votre alliée.

Tailles d’affichage les plus populaires : (traditionnelles et HTML5)

  • Grand leaderboard / grande bannière 970 x 90
  • Leaderboard : 728 x 90 pixels
  • Bannière : 468 x 60 pixels
  • Grand rectangle 336 x 280
  • Demi-page mobile 320 x 320
  • Grande bannière mobile 320×100
  • Leaderboard mobile : 320 x 50 pixels
  • Grand skyscraper / demi-page : 300 x 600
  • En ligne / Rectangle moyen / Bannière moyenne : 300 x 250 pixels
  • Bannière mobile 300 x 50
  • Carré : 250 x 250 pixels
  • Petit carré 200 x 200
  • Skyscraper large : 160 x 600 pixels
  • Skyscraper : 120 x 600 pixels

REMARQUE : vérifiez que vos ressources créatives sont exportées dans le format et le rapport hauteur/largeur appropriés. Si Google redimensionne vos images, leur qualité risque d’être altérée.

Annonces display HTML5

Bien que beaucoup plus complexes à créer, les annonces HTML5 peuvent constituer un moyen attrayant et dynamique d’atteindre votre audience.

REMARQUE : avant de déterminer si les annonces HTML5 sont adaptées à votre campagne, vous devez vérifier que votre compte est éligible. Pour importer des annonces HTML5, votre compte Google Ads doit avoir dépensé plus de 9 000 USD et être ouvert depuis plus de 90 jours.

Les annonces HTML5 doivent être importées sous forme de fichiers ZIP et peuvent contenir jusqu’à 40 fichiers dans le dossier. Les annonces peuvent être vérifiées à l’aide du validateur Google Ads afin de s’assurer que tout s’importera correctement : https://h5validator.appspot.com/adwords/asset.

Les types de fichiers suivants sont autorisés dans le fichier :

  • Fichiers HTML, de style et de script : .html, .htm, .css, .js
  • Images : .jpg, .jpeg, .gif, .png, .svg
  • Polices : .dfont, .eot, .otf, .tte, .ttf, .woff, .woff2

En gardant à l’esprit les bonnes pratiques mentionnées ci-dessus et les dimensions les plus courantes pour les publicités HTML5, voici quelques optimisations spécifiques à la création de publicités HTML5 que vous pouvez mettre en Å“uvre :

Bonnes pratiques pour les publicités display HTML5

  • Produisez des formats pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles
  • Concentrez-vous sur le produit et l’appel à l’action
  • Votre spectateur doit immédiatement identifier et comprendre votre marque, votre offre et votre message.
  • Rédigez un texte simple et concis : 50 caractères (espaces compris) sont préférables, 90 caractères maximum.
  • Créez plusieurs versions
  • Limitez-vous à 15 secondes maximum pour maintenir l’intérêt des utilisateurs
  • Concentrez-vous sur les arguments de vente, les facteurs de différenciation et la saisonnalité pour capter votre audience
Tailles de bannières HTML5 recommandées :
  • Leaderboard : 728 x 90
  • Leaderboard mobile : 320 x 50
  • Rectangle moyen : 300 x 250
  • Skyscraper large : 160 x 600

Annonces responsives

À l’instar des annonces PMax, les annonces responsives affichent des combinaisons de photos, de vidéos et de textes téléchargés. Vous pouvez utiliser jusqu’à 15 images et cinq vidéos de 30 secondes maximum, également téléchargées via YouTube, comme pour les ressources vidéo PMax.

Taille maximale des fichiers : 5120 Ko (5 Mo)

Formats acceptés :

  • Paysage : 1,91:1, minimum 600 x 314 px
  • Carré : 1:1, minimum 300 x 300 px

Bonnes pratiques pour les créations publicitaires réactives :

  • Concentrez vos images et vos vidéos sur le produit ou le service.
  • Mettez en avant les annonces de nouveaux produits, les offres spéciales, les soldes et les cadeaux promotionnels. Les textes liés aux ventes ou aux promotions ont tendance à être plus efficaces que les slogans.
  • Téléchargez au moins cinq photos par format.

Google recommande aux marques d’éviter les images suivantes :

  • Floues ou imprécises
  • Avec des couleurs inversées
  • Trop filtrées
  • Contourées par une bordure
  • À l’envers ou visuellement déformées
  • Collages ou arrière-plans composites
  • Logos, texte ou boutons superposés

Si vous fournissez un texte d’annonce responsive, il est important de respecter les consignes suivantes :

  • Titres :
    • 30 caractères maximum par titre.
      • Un titre long supplémentaire, 90 caractères maximum.
    • 3 titres sont obligatoires ; jusqu’à 5 titres sont autorisés, et un titre long est obligatoire.
  • Descriptions :
    • 90 caractères par description.
      • 2 descriptions sont obligatoires ; jusqu’à 5 sont autorisées.

Bonnes pratiques pour le texte des annonces :

  1. Les limites de caractères pour le texte des annonces incluent la ponctuation et les espaces.
  2. Comme pour les autres types d’annonces, sauf si elles sont épinglées, Google décide automatiquement quelles titres et descriptions sont combinés en fonction de l’utilisateur et de l’emplacement.

Conclusion

En donnant la priorité à des créations efficaces dès le départ, vous évitez aux clients et aux agences de perdre du temps et de l’argent. Investir dans des ressources créatives de haute qualité et bien pensées augmente l’efficacité globale d’une campagne et a un impact positif sur la résonance de la marque auprès des utilisateurs lorsqu’elle est traduite sur tous les points de contact. Dans le paysage numérique concurrentiel actuel, il est primordial et nécessaire de créer des publicités efficaces dès le départ afin d’obtenir des résultats significatifs et de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Axel
Axel